百度推廣是一種網絡廣告投放方式，通過在百度搜索結果頁面上展示廣告，吸引用戶點擊進入廣告主的網站，從而實現營銷目的。在百度推廣中，關鍵詞是非常重要的因素，它決定了廣告在哪些搜索結果頁面上展示，以及展示的位置和排名。而關鍵詞溢價則是指在競價排名中，某些關鍵詞的出價高于競爭對手的出價，從而獲得更好的展示位置和更高的點擊率。關鍵詞溢價的原因主要有以下幾點：1.競爭激烈：某些行業的競爭非常激烈，例如金融、房地產等領域，這些行業的關鍵詞競價價格往往非常高，因為這些行業的廣告主都希望在搜索結果頁面上獲得更好的展示位置和更高的點擊率。2.品牌效應：一些知名品牌的關鍵詞往往會被多個廣告主競價，因為這些品牌的關鍵詞具有很高的搜索量和用戶點擊率，廣告主希望通過競價排名獲得更多的曝光和點