在百度推廣中，關鍵詞的設置是非常重要的一步，它直接關系到廣告的展示效果和轉化率。下面就來介紹一下在百度推廣中如何設置關鍵詞。

1. 關鍵詞的選擇

首先，我們需要選擇合適的關鍵詞。關鍵詞的選擇應該根據產品或服務的特點、目標受眾的需求和搜索習慣、競爭對手的情況等因素來確定。一般來說，關鍵詞應該具有以下特點：

（1）與產品或服務相關性強，能夠準確描述產品或服務的特點和優勢；

（2）搜索量適中，既不會太小影響廣告的曝光，也不會太大導致競爭激烈；

（3）競爭度適中，既不會太高導致出價過高，也不會太低導致廣告效果不佳。

2. 關鍵詞的匹配方式

在百度推廣中，關鍵詞的匹配方式有三種：精確匹配、短語匹配和廣泛匹配。不同的匹配方式對廣告的展示效果和轉化率有著不同的影響。

（1）精確匹配：只有當用戶搜索的關鍵詞與廣告中的關鍵詞完全一致時，廣告才會展示。精確匹配的優點是可以精準地匹配用戶的搜索意圖，提高廣告的轉化率；缺點是曝光量相對較小。

（2）短語匹配：當用戶搜索的關鍵詞包含廣告中的關鍵詞時，廣告才會展示。短語匹配的優點是可以擴大廣告的曝光量，提高廣告的知名度；缺點是可能會出現與產品或服務無關的搜索詞導致廣告效果不佳。

（3）廣泛匹配：當用戶搜索的關鍵詞與廣告中的關鍵詞相關時，廣告就會展示。廣泛匹配的優點是可以擴大廣告的曝光量，提高廣告的知名度；缺點是可能會出現與產品或服務無關的搜索詞導致廣告效果不佳。

3. 關鍵詞的排除

在設置關鍵詞時，我們還需要注意排除一些與產品或服務無關的搜索詞，以避免浪費廣告預算。在百度推廣中，可以通過設置否定關鍵詞來排除一些不相關的搜索詞。

例如，如果我們在推廣手機產品，可以設置否定關鍵詞“二手手機”、“維修手機”等，以避免出現與產品無關的搜索詞導致廣告效果不佳。

總之，在百度推廣中，關鍵詞的設置是非常重要的一步，需要根據產品或服務的特點、目標受眾的需求和搜索習慣、競爭對手的情況等因素來確定。同時，還需要注意選擇合適的匹配方式和排除不相關的搜索詞，以提高廣告的展示效果和轉化率。

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