百度推廣是一種廣告投放方式，通過在百度搜索結果頁面上展示廣告，吸引潛在客戶點擊進入網站，從而提高網站的流量和轉化率。而關鍵詞則是百度推廣的核心，它決定了廣告展示的位置和點擊率。因此，挖掘合適的關鍵詞是百度推廣的重要環節。

一、了解目標受眾

在挖掘關鍵詞之前，需要先了解目標受眾的需求和搜索習慣。可以通過以下方式進行調研：

1.分析網站數據：通過網站分析工具，了解網站的流量來源、搜索關鍵詞、用戶行為等數據，從中找出潛在的關鍵詞。

2.競品分析：分析競品的網站、產品、服務等，了解競品的關鍵詞和優勢，從中找出自己的差異化關鍵詞。

3.問卷調查：通過問卷調查了解目標受眾的需求和搜索習慣，從中找出潛在的關鍵詞。

二、挖掘關鍵詞

1.核心關鍵詞：根據目標受眾的需求和搜索習慣，找出與產品或服務相關的核心關鍵詞。例如，如果是賣鞋的網站，核心關鍵詞可以是“鞋子”、“運動鞋”、“皮鞋”等。

2.長尾關鍵詞：除了核心關鍵詞，還可以挖掘長尾關鍵詞。長尾關鍵詞是指搜索量較小但具有精準性的關鍵詞。例如，如果是賣運動鞋的網站，長尾關鍵詞可以是“男士跑步鞋”、“女士健身鞋”、“兒童籃球鞋”等。

3.品牌關鍵詞：如果有自己的品牌，可以挖掘品牌關鍵詞。品牌關鍵詞是指與自己品牌相關的關鍵詞。例如，如果是賣耐克鞋的網站，品牌關鍵詞可以是“耐克”、“NIKE”等。

4.地域關鍵詞：如果是本地化服務或產品，可以挖掘地域關鍵詞。地域關鍵詞是指與地域相關的關鍵詞。例如，如果是賣北京特色小吃的網站，地域關鍵詞可以是“北京小吃”、“烤鴨”等。

5.行業關鍵詞：如果是特定行業的服務或產品，可以挖掘行業關鍵詞。行業關鍵詞是指與行業相關的關鍵詞。例如，如果是賣保險的網站，行業關鍵詞可以是“車險”、“健康險”等。

三、篩選關鍵詞

在挖掘出大量的關鍵詞后，需要進行篩選，找出最適合的關鍵詞。可以從以下幾個方面進行篩選：

1.搜索量：選擇搜索量適中的關鍵詞，既能保證流量，又能控制成本。

2.競爭度：選擇競爭度適中的關鍵詞，既能保證廣告展示的位置，又能控制成本。

3.轉化率：選擇與產品或服務相關的關鍵詞，能夠提高轉化率。

4.成本效益：選擇成本效益高的關鍵詞，既能保證流量，又能控制成本。

四、優化關鍵詞

在投放廣告后，需要不斷優化關鍵詞，提高廣告的效果。可以從以下幾個方面進行優化：

1.調整出價：根據關鍵詞的效果，調整出價，提高廣告的展示位置和點擊率。

2.調整廣告語：根據關鍵詞的效果，調整廣告語，提高廣告的點擊率和轉化率。

3.調整目標受眾：根據關鍵詞的效果，調整目標受眾，提高廣告的轉化率。

4.調整投放時間：根據關鍵詞的效果，調整投放時間，提高廣告的效果。

總之，挖掘合適的關鍵詞是百度推廣的關鍵環節，需要根據目標受眾的需求和搜索習慣，挖掘出核心關鍵詞、長尾關鍵詞、品牌關鍵詞、地域關鍵詞和行業關鍵詞，并進行篩選和優化，提高廣告的效果。

來源：閆寶龍博客（微信/QQ號：18097696），轉載請保留出處和鏈接！

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