01

    百度搜索排序原則

    1、百度搜索結(jié)果按照用戶的綜合需求滿足程度從高到低排序。

    2、考察維度：

    （1）百度搜索排序原則中需要重點(diǎn)考察的四個(gè)維度分別是內(nèi)容質(zhì)量、權(quán)威性、瀏覽體驗(yàn)、時(shí)效性。

    ·內(nèi)容質(zhì)量：資源本身所傳遞的價(jià)值高低。

    △一般案例：內(nèi)容質(zhì)量一般，簡(jiǎn)單地總結(jié)了探春的性格特征。

    △優(yōu)質(zhì)案例：內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)，文字優(yōu)美，在總結(jié)探春的性格特征之外，還運(yùn)用了具體細(xì)節(jié)事例加以佐證，有理有據(jù)。

    ·權(quán)威性：資源背后的生產(chǎn)者的專業(yè)程度。

    △反面案例：在回答“健身減肥”領(lǐng)域的問(wèn)題時(shí)，該生產(chǎn)者缺乏相關(guān)領(lǐng)域的認(rèn)證，缺乏權(quán)威性。

    △優(yōu)質(zhì)案例：在回答“健身減肥”領(lǐng)域的問(wèn)題時(shí)，該生產(chǎn)者專注該領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)，且有平臺(tái)“優(yōu)質(zhì)達(dá)人”的認(rèn)證，具有一定的權(quán)威性。

    （2）百度搜索排序原則的基本要求是內(nèi)容相關(guān)性以及滿足用戶需求的主次程度。

    ·相關(guān)性：資源對(duì)用戶需求的匹配程度

    △左圖（優(yōu)質(zhì)案例）內(nèi)容符合題目問(wèn)題，相關(guān)性高；右圖（反面案例）內(nèi)容與題目問(wèn)題無(wú)關(guān)。

    ·需求主次：用戶搜索時(shí)的主要意圖和次要意圖

    △搜索“雞胸肉”時(shí)，左圖為用戶主需內(nèi)容，右圖為用戶次需內(nèi)容

    （3）百度搜索排序原則中不準(zhǔn)入的內(nèi)容資源包括：算法違規(guī)內(nèi)容、低質(zhì)內(nèi)容、高獲取成本內(nèi)容。

    △反面案例：左圖內(nèi)容資源文不符題，為低質(zhì)內(nèi)容；右圖內(nèi)容資源涉及惡意采集。

    3、搜索排序原則總結(jié)

    （1）內(nèi)容質(zhì)量是搜索排序原則中最重要的考察維度。

    （2）關(guān)于醫(yī)療、法律等領(lǐng)域?qū)I(yè)度要求高的內(nèi)容需求，內(nèi)容的權(quán)威性很重要。

    （3）關(guān)于突發(fā)事件、價(jià)格等因素的內(nèi)容需求，內(nèi)容的時(shí)效性很重要。

    （4）其他都差不多的情況下，搜索排序原則中單一維度越好的資源，搜索排序越靠前。

    圖片

    4、搜索如何判斷一個(gè)內(nèi)容的好壞

    （1）看出身：知名、專業(yè)、權(quán)威、可信

    △優(yōu)質(zhì)案例：左圖內(nèi)容生產(chǎn)者知名、有影響力；右圖內(nèi)容生產(chǎn)者是該領(lǐng)域的專業(yè)人士。

    （3）看內(nèi)涵：豐富、深度、實(shí)操、生動(dòng)

    △優(yōu)質(zhì)案例：內(nèi)容實(shí)操性強(qiáng)，富有深度。

    （4）看顏值：排版、結(jié)構(gòu)、配色、格調(diào)

    △優(yōu)質(zhì)案例：配色好看，結(jié)構(gòu)清晰，生動(dòng)有趣。

    （5）看口碑：評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏、分享

    △優(yōu)質(zhì)案例：該內(nèi)容觀看量超500萬(wàn)，有2.9萬(wàn)彈幕，口碑上佳。

    02

    給開(kāi)發(fā)者們的建議

    1、貼近搜索用戶的需求生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

    2、嚴(yán)控內(nèi)容質(zhì)量：及時(shí)翻修、更正瑕疵內(nèi)容，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

    3、在擅長(zhǎng)的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高內(nèi)容權(quán)威性。

    4、頁(yè)面設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一、美觀、有格調(diào)；交互設(shè)計(jì)流暢，打造良好的用戶體驗(yàn)。

    03

    互動(dòng)答疑

    1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中一定要添加視頻內(nèi)容嗎？如果沒(méi)有視頻我的內(nèi)容會(huì)不會(huì)被認(rèn)為不夠優(yōu)質(zhì)？

    不會(huì)。搜索排序原則并不會(huì)對(duì)內(nèi)容形態(tài)作具體要求，只要該內(nèi)容符合上述所說(shuō)的“出身、內(nèi)涵、顏值、口碑”四個(gè)要求，就會(huì)被認(rèn)為是搜索認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

    用視頻內(nèi)容對(duì)已有的圖文內(nèi)容進(jìn)行信息補(bǔ)充，有助于提高內(nèi)容的豐富度；但是如果視頻內(nèi)容只是簡(jiǎn)單地重復(fù)文本的信息，且質(zhì)量差，這種情況下不建議添加視頻。

    2、目前百度搜索結(jié)果是否存在“千人千面”的情況，不同用戶搜索同一關(guān)鍵詞會(huì)出現(xiàn)不同的搜索結(jié)果？

    目前區(qū)別不會(huì)特別大，搜索結(jié)果主要是按照用戶綜合需求的滿足程度、內(nèi)容質(zhì)量、相關(guān)性、權(quán)威性以及瀏覽體驗(yàn)等多維度進(jìn)行綜合評(píng)估，從高到底、從好到劣進(jìn)行排序的。

    3、純文本內(nèi)容的搜索排序是否比圖文類內(nèi)容的搜索排序更高？

    不一定。主要衡量?jī)?nèi)容是否能夠滿足用戶的需求，以及內(nèi)容是否足夠優(yōu)質(zhì)。內(nèi)容的形態(tài)——文字、圖文、視頻本身不會(huì)影響搜索排序。如果只是為了追求內(nèi)容形式的豐富，而增加了不相關(guān)的圖片或者視頻，反而會(huì)影響整體內(nèi)容的質(zhì)量；圖片、語(yǔ)音、視頻等不同形態(tài)的內(nèi)容資源只有在能為用戶提供需求的內(nèi)容時(shí)，才會(huì)被認(rèn)為是有價(jià)值的。

    4、網(wǎng)站模板相同，是否違反了百度搜索算法規(guī)范？

    對(duì)于站群?jiǎn)栴}，算法會(huì)根據(jù)多個(gè)因素綜合判斷，如頁(yè)面排版相似度、內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容稀缺性、內(nèi)容相似度等等。如果只是模板相似，內(nèi)容不一樣，且內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，那么不屬于違反百度搜索算法規(guī)范的情況。

    如果網(wǎng)站使用相同的頁(yè)面排版，內(nèi)容相似度較高，這類情況有可能被判定為站群，存在被算法命中的風(fēng)險(xiǎn)。

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