百度推廣是一種常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，通過(guò)在百度搜索結(jié)果頁(yè)面上展示廣告，吸引潛在客戶點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，從而提高網(wǎng)站的流量和轉(zhuǎn)化率。在進(jìn)行百度推廣時(shí)，我們需要選擇一些關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞與我們的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)，可以吸引到潛在客戶的搜索。但是，有時(shí)候我們也需要排除一些不相關(guān)的關(guān)鍵詞，以避免浪費(fèi)廣告預(yù)算和吸引到不合適的客戶。本文將介紹如何在百度推廣中否定關(guān)鍵詞。

一、什么是否定關(guān)鍵詞

在百度推廣中，否定關(guān)鍵詞是指一些與我們的產(chǎn)品或服務(wù)無(wú)關(guān)或不合適的關(guān)鍵詞，我們可以通過(guò)在廣告投放設(shè)置中添加這些關(guān)鍵詞，來(lái)排除這些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，從而避免浪費(fèi)廣告預(yù)算和吸引到不合適的客戶。例如，如果我們?cè)谕茝V一款高端化妝品，我們可以添加否定關(guān)鍵詞“便宜”、“低價(jià)”等，以避免吸引到價(jià)格敏感的客戶。

二、如何添加否定關(guān)鍵詞

在百度推廣中，添加否定關(guān)鍵詞有兩種方式：一種是在廣告組級(jí)別添加，另一種是在關(guān)鍵詞級(jí)別添加。

1. 廣告組級(jí)別添加

在廣告組級(jí)別添加否定關(guān)鍵詞，可以排除所有該廣告組下的關(guān)鍵詞中包含該否定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果。例如，我們?cè)谕茝V一款高端化妝品的廣告組中，添加了否定關(guān)鍵詞“便宜”，那么所有包含“便宜”這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果都將被排除。

添加廣告組級(jí)別的否定關(guān)鍵詞的步驟如下：

（1）登錄百度推廣賬戶，進(jìn)入“推廣計(jì)劃”頁(yè)面。

（2）選擇需要添加否定關(guān)鍵詞的廣告組，點(diǎn)擊“編輯”按鈕。

（3）在“廣告組設(shè)置”頁(yè)面中，找到“否定關(guān)鍵詞”選項(xiàng)，點(diǎn)擊“添加否定關(guān)鍵詞”。

（4）在彈出的對(duì)話框中，輸入需要添加的否定關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“確定”按鈕即可。

2. 關(guān)鍵詞級(jí)別添加

在關(guān)鍵詞級(jí)別添加否定關(guān)鍵詞，可以排除該關(guān)鍵詞單獨(dú)包含該否定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果。例如，我們?cè)谕茝V一款高端化妝品的廣告組中，有一個(gè)關(guān)鍵詞是“高端化妝品”，我們可以在該關(guān)鍵詞的設(shè)置中添加否定關(guān)鍵詞“便宜”，那么只有包含“高端化妝品”但不包含“便宜”的搜索結(jié)果才會(huì)觸發(fā)該廣告。

添加關(guān)鍵詞級(jí)別的否定關(guān)鍵詞的步驟如下：

（1）登錄百度推廣賬戶，進(jìn)入“推廣計(jì)劃”頁(yè)面。

（2）選擇需要添加否定關(guān)鍵詞的廣告組，點(diǎn)擊“關(guān)鍵詞”選項(xiàng)卡。

（3）找到需要添加否定關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“編輯”按鈕。

（4）在關(guān)鍵詞設(shè)置頁(yè)面中，找到“否定關(guān)鍵詞”選項(xiàng)，點(diǎn)擊“添加否定關(guān)鍵詞”。

（5）在彈出的對(duì)話框中，輸入需要添加的否定關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“確定”按鈕即可。

三、如何選擇否定關(guān)鍵詞

在選擇否定關(guān)鍵詞時(shí)，我們需要根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)，以及目標(biāo)客戶的需求和搜索習(xí)慣，選擇與之不相關(guān)或不合適的關(guān)鍵詞。以下是一些常見(jiàn)的否定關(guān)鍵詞：

1. 價(jià)格相關(guān)的關(guān)鍵詞，如“便宜”、“低價(jià)”、“打折”等。

2. 與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，如“免費(fèi)”、“試用”、“下載”等。

3. 與目標(biāo)客戶不相關(guān)的關(guān)鍵詞，如“兒童”、“老年人”、“男性”、“女性”等。

4. 與產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量不相關(guān)的關(guān)鍵詞，如“假貨”、“劣質(zhì)”、“不好用”等。

在選擇否定關(guān)鍵詞時(shí)，我們需要根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)和目標(biāo)客戶的需求，結(jié)合實(shí)際的推廣效果進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以達(dá)到最佳的推廣效果。

四、注意事項(xiàng)

在添加否定關(guān)鍵詞時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)：

1. 不要過(guò)度添加否定關(guān)鍵詞，否則可能會(huì)排除一些潛在客戶的搜索結(jié)果，影響推廣效果。

2. 定期檢查和優(yōu)化否定關(guān)鍵詞，根據(jù)實(shí)際的推廣效果進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

3. 不要添加與自己的品牌或產(chǎn)品相關(guān)的否定關(guān)鍵詞，否則可能會(huì)排除一些潛在客戶的搜索結(jié)果，影響品牌知名度和推廣效果。

總之，添加否定關(guān)鍵詞是百度推廣中的一項(xiàng)重要策略，可以幫助我們排除不相關(guān)或不合適的搜索結(jié)果，提高推廣效果和轉(zhuǎn)化率。在選擇否定關(guān)鍵詞時(shí)，需要根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)和目標(biāo)客戶的需求，結(jié)合實(shí)際的推廣效果進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以達(dá)到最佳的推廣效果。

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