國內，我們主要用的社交媒體可能就是抖音、快手、微信、微博、QQ等。

　國外的社交媒體數量多很多，最主要包括以下幾類：

　視頻類：TikTok、Youtube；

　社交類：Facebook，Twitter，LinkedIn；

　圖片類：Instagram，Pinterest；

　聊天類：Snapchat

　以上4種社交媒體類型，他們的用戶量、使用場景、平臺調性和廣告投放都不同。

　如何根據自己的產品定位選擇合適的平臺推廣，是一個挺大的話題，值得深入聊聊各平臺的漲粉策略、發布技巧、效果對比。

　Google廣告

　谷歌作為全球最大的搜索引擎，在流量方面有著獨一無二的優勢。谷歌廣告借助谷歌的流量紅利，能幫你找到相關客群。谷歌廣告一般有六種形式：

　谷歌搜索廣告：吸引已經有需求的意向用戶，適合絕大多數企業

　谷歌展示廣告：品牌曝光+特定人群營銷

　谷歌購物廣告：電商獨立站最適合

　YouTube廣告：品牌曝光+特定人群營銷

　Gmail廣告：品牌曝光+特定人群營銷

　APP廣告：增加APP知名度與下載量

　每一種廣告都有自己的特色，可結合著自己的營銷目標以及需求來使用。

　Instagram

　相對于YouTube來說，Instagram聚集了更多擁有1w-5w粉絲的小微網紅，這類網紅性價比更高，更容易被普通品牌接受。

　Instagram營銷類型：

　Post（帖子）：可以發布照片和視頻，發布后每個帖子只占據屏幕的一小部分，不會全屏展示，而且會永久保存在帳戶中（除非刪除）。一個帖子的照片和視頻總數不能超過10個，視頻時長最多60秒。

　Story（快拍）：可以發布照片和視頻，采用全屏格式展示，一個快拍中可以同時發布4個視頻，發布后會在24小時后消失，觀眾無法公開點贊和評論。

　IGTV：可以發布最長60分鐘的垂直格式長視頻，對標YouTube，有著很強的營銷功能屬性。

　Facebook

　Facebook作為海外最大的社交媒體平臺，覆蓋年齡段廣，用戶群龐大，是社交媒體營銷的首選。搜索廣告是用戶主動搜索服務/產品，而Facebook廣告則是偏向于“你來找用戶”，在市場中找到那些對你的服務/產品感興趣的人群，所以人群的精準定位在營銷中尤為關鍵。Facebook廣告主要分為三大類型：

　1.粉絲型廣告(Page Like Ads、粉絲)

　2.引流型廣告(Traffic Ads、流量)

　3.簡訊型廣告(Message Ads、轉化)

　TikTok

　國際版抖音TikTok與Ins相仿，適合移動端內容傳播。由于瀑布流視頻的推薦機制更易吸引到目標客群，且TikTok的用戶普遍為Z世代年輕人，因此互動性更強。

　由于TikTok的用戶互動性強，非常適合有活動創意想法，想在短時間擴張品牌客群的企業做網紅營銷。

　目前TikTok的發展仍處于早期階段，但隨著短視頻帶貨潮流逐漸滲透海外，作為成長速度最快的社媒平臺，TikTok有望在網紅營銷領域發揮出更多潛力。

　Twitter

　Twitter是一個動態的社交媒體平臺，專業人士和其他用戶可用它定期、頻繁地分享他們感興趣的話題或生活的動態。由于Twitter平臺的動態性，它的內容能夠比其他平臺更快地進行傳播。

　這使得Twitter成為提升品牌知名度的好地方。不過，你也可以用它來投放能帶來直接轉化的產品廣告。Twitter廣告也非常適用于增加應用的下載量，因為它具有針對應用程序的完整廣告系列。

　Twitter廣告類型

　推廣推文（Promoted Tweets）——如果你想向那些沒有關注你但可能是潛在客戶的人展示推文，那么這是你的最佳選擇。

　推廣趨勢（Promoted Trends）——如果你想推廣一個標簽，比如一個品牌或一個廣告活動標簽，那么你可以使用這個選項。

　推廣賬戶（Promoted Accounts）——主要是向尚未關注你的人顯示你的Twitter賬號，如果他們因此了解你，可能會有興趣關注你的賬號。

　LinkedIn

　LinkedIn是另一個獨特的社交平臺，主要圍繞B2B市場。LinkedIn的月活躍用戶估計為2.27億，男女用戶平均分配。61％的用戶屬于30-64歲年齡段。

　LinkedIn支持整個廣告頁面，InMail和文字廣告。LinkedIn也是一個具有高度針對性的平臺。您可以在拍賣中購買廣告。您需要出價并競爭以達到競爭對手想要達到的等量的消費者。

　Pinterest

　Pinterest是全球最大的圖片分享網站，其網站擁有超過300億張圖片。網站允許用戶創建和管理主題圖片集合，例如事件、興趣和愛好等等等等。

　同時，Pinterest采用的是瀑布流的形式展現圖片內容，無需用戶翻頁，新的圖片不斷自動加載在頁面底端，讓用戶不斷的發現新的圖片，這也是其最顯著的特點之一，堪稱圖片界的twitter。

　Snapchat

　Snapchat是一個非常受年輕人喜歡的平臺。如果你的目標受眾是千禧一代或更年輕的人群，那么你絕對可以嘗試該平臺。

　Snapchat廣告類型

　Snapchat信息廣告（Feed Ads）——這些互動廣告就像是平臺上的原生內容。

　贊助鏡頭（Sponsored Lenses）——這些視頻鏡頭就像Instagram濾鏡，人們可以用它來創建自己的內容。這項花費相當大，但有可能像病毒一樣傳播開來，從而物有所值。

　Snapchat發現廣告（Discover Ads）——此功能可在人們瀏覽新內容時，在頁面頂部顯示你的廣告。

　在你的社交媒體廣告組合中使用一個或多個這樣的平臺，可以覆蓋企業的不同目標受眾。

　定制你的廣告，使其與平臺指南和目標客戶角色相匹配，然后就可以開始你的廣告活動。

　嘗試在這些平臺上投放廣告，并像專業人士一樣實現你的廣告和營銷目標。

　在海外社交媒體平臺上投放廣告越來越流行且投資回報率相當高。

來源：閆寶龍博客（微信/QQ號：18097696），轉載請保留出處和鏈接！

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