SEO和SEM都是搜索引擎營銷的重要組成部分，但它們有著不同的定義和功能。

SEO，即搜索引擎優化（Search Engine Optimization），是一種通過優化網站結構、內容和關鍵詞等，提高網站在搜索引擎中的排名，從而增加有機流量的方法。SEO的目標是通過提高網站在搜索引擎結果頁面（SERP）中的排名，使網站能夠獲得更多的有機流量。SEO的優勢在于長期穩定，一旦網站在搜索引擎中獲得了較高的排名，就能夠持續吸引大量的有機流量，而且不需要額外的廣告費用。SEO的核心工作包括關鍵詞研究、網站優化、內容優化、鏈接建設等。

SEM，即搜索引擎營銷（Search Engine Marketing），是一種通過購買關鍵詞廣告，提高網站在搜索引擎中的曝光度和點擊率，從而增加流量和轉化率的方法。SEM的目標是通過在搜索引擎中購買關鍵詞廣告，使網站能夠獲得更多的流量和轉化率。SEM的優勢在于快速有效，通過購買關鍵詞廣告，可以迅速提高網站在搜索引擎中的曝光度和點擊率，從而快速獲得流量和轉化率。SEM的核心工作包括關鍵詞廣告投放、廣告創意設計、競價排名等。

綜上所述，SEO和SEM都是搜索引擎營銷的重要組成部分，但它們的定義和功能有所不同。SEO主要通過優化網站結構和內容等，提高網站在搜索引擎中的排名，從而獲得有機流量；而SEM主要通過購買關鍵詞廣告，提高網站在搜索引擎中的曝光度和點擊率，從而獲得更多的流量和轉化率。在實際應用中，SEO和SEM通常會結合使用，以達到更好的營銷效果。

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