搜索引擎營銷（Search Engine Marketing，簡稱SEM）是一種通過在搜索引擎上投放廣告來提高網(wǎng)站曝光度和獲取流量的營銷方式。以下是搜索引擎營銷中常用的術(shù)語：

1. 搜索引擎：搜索引擎是指通過互聯(lián)網(wǎng)提供搜索服務(wù)的網(wǎng)站，如Google、百度、必應(yīng)等。

2. 搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）：通過優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和外部鏈接等方式，提高網(wǎng)站在搜索引擎自然搜索結(jié)果中的排名，增加網(wǎng)站的曝光度和流量。

3. 搜索引擎廣告（Search Engine Advertising）：在搜索引擎上投放的廣告，通常以關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)，當(dāng)用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時，廣告會顯示在搜索結(jié)果頁面上。

4. 關(guān)鍵詞（Keyword）：用戶在搜索引擎上輸入的詞語或短語，用于搜索相關(guān)內(nèi)容。

5. 廣告排名（Ad Ranking）：搜索引擎根據(jù)廣告質(zhì)量和出價等因素，決定廣告在搜索結(jié)果頁面上的顯示順序。

6. 廣告質(zhì)量得分（Quality Score）：搜索引擎根據(jù)廣告質(zhì)量、點(diǎn)擊率和目標(biāo)網(wǎng)頁質(zhì)量等因素，給廣告一個質(zhì)量得分，影響廣告排名和點(diǎn)擊價格。

7. 出價（Bid）：廣告主為每個關(guān)鍵詞設(shè)定的最高出價，當(dāng)用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時，廣告主愿意支付的最高費(fèi)用。

8. 廣告點(diǎn)擊率（Click-through Rate，簡稱CTR）：廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告展示次數(shù)的比率，用于衡量廣告的效果。

9. 廣告成本（Cost）：廣告主為廣告點(diǎn)擊支付的費(fèi)用。

10. 廣告轉(zhuǎn)化率（Conversion Rate）：廣告被點(diǎn)擊后，用戶完成預(yù)期行為（如購買、注冊等）的比率，用于衡量廣告的效果。

11. 廣告投放網(wǎng)絡(luò)（Ad Network）：搜索引擎合作的網(wǎng)站和應(yīng)用程序，廣告可以在這些網(wǎng)站和應(yīng)用程序上顯示。

12. 廣告投放位置（Ad Placement）：廣告在搜索結(jié)果頁面上的顯示位置，通常分為頂部、側(cè)邊欄和底部等位置。

13. 廣告拓展（Ad Extension）：在廣告中添加額外的信息，如電話號碼、地址、鏈接等，以提高廣告的吸引力和點(diǎn)擊率。

14. 廣告組（Ad Group）：將相似的關(guān)鍵詞和廣告放在一起，以便更好地管理和優(yōu)化廣告。

15. 廣告目標(biāo)（Ad Objective）：廣告主希望實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，如增加網(wǎng)站流量、提高銷售量等。

16. 廣告預(yù)算（Ad Budget）：廣告主為廣告投放設(shè)定的最高費(fèi)用，用于控制廣告投放的成本。

17. 廣告競價（Ad Auction）：當(dāng)用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時，廣告主的廣告會參與競價，搜索引擎根據(jù)廣告質(zhì)量和出價等因素，決定廣告的排名和顯示。

18. 廣告標(biāo)語（Ad Copy）：廣告中的文字內(nèi)容，用于吸引用戶點(diǎn)擊廣告。

19. 廣告主（Advertiser）：在搜索引擎上投放廣告的個人或組織。

20. 廣告點(diǎn)擊（Ad Click）：用戶點(diǎn)擊廣告的行為。

以上是搜索引擎營銷中常用的術(shù)語，了解這些術(shù)語可以幫助廣告主更好地理解和管理搜索引擎營銷活動，提高廣告的效果和回報。

來源：閆寶龍博客（微信/QQ號：18097696），轉(zhuǎn)載請保留出處和鏈接！

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