搜索引擎營銷屬于市場營銷職能。市場營銷是指企業(yè)通過市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、市場推廣等手段，以滿足消費者需求為目標，實現(xiàn)企業(yè)銷售增長和利潤最大化的一系列活動。而搜索引擎營銷是市場營銷的一種重要手段，通過在搜索引擎上進行廣告投放和優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，提高企業(yè)在搜索引擎結果頁面的排名，從而吸引更多的潛在客戶，增加銷售和品牌曝光。

搜索引擎營銷的職能主要包括以下幾個方面：

1. 市場調(diào)研和競爭分析：搜索引擎營銷需要對目標市場進行調(diào)研，了解潛在客戶的需求和行為習慣，同時還需要對競爭對手進行分析，了解他們的營銷策略和優(yōu)勢，以便制定有效的營銷計劃。

2. 網(wǎng)站優(yōu)化：搜索引擎營銷需要對企業(yè)網(wǎng)站進行優(yōu)化，以提高在搜索引擎結果頁面的排名。這包括優(yōu)化網(wǎng)站的結構和內(nèi)容，提高網(wǎng)站的加載速度，增加關鍵詞密度等，從而使搜索引擎更容易索引和理解網(wǎng)站的內(nèi)容，提高網(wǎng)站的可見性和流量。

3. 關鍵詞研究和廣告投放：搜索引擎營銷需要進行關鍵詞研究，找到與企業(yè)產(chǎn)品或服務相關的熱門關鍵詞，并將其用于廣告投放。通過在搜索引擎上購買關鍵詞廣告，可以使企業(yè)的廣告在用戶搜索相關關鍵詞時顯示在搜索結果頁面的頂部或側邊，提高廣告的曝光率和點擊率。

4. 數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化：搜索引擎營銷需要對廣告投放和網(wǎng)站優(yōu)化的效果進行數(shù)據(jù)分析，了解用戶的點擊行為和轉化率，從而優(yōu)化廣告和網(wǎng)站的內(nèi)容和結構，提高廣告的點擊率和轉化率，降低廣告成本。

5. 品牌推廣和口碑管理：搜索引擎營銷可以通過在搜索引擎上投放品牌廣告，提高品牌的曝光率和知名度。同時，搜索引擎營銷還可以通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，提供有價值的信息和服務，提高用戶體驗，增加用戶對企業(yè)的好感度和口碑評價。

總之，搜索引擎營銷是市場營銷的一種重要手段，通過在搜索引擎上進行廣告投放和優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，提高企業(yè)在搜索引擎結果頁面的排名，從而吸引更多的潛在客戶，增加銷售和品牌曝光。搜索引擎營銷的職能包括市場調(diào)研和競爭分析、網(wǎng)站優(yōu)化、關鍵詞研究和廣告投放、數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化、品牌推廣和口碑管理等。

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