搜索引擎營銷（Search Engine Marketing，簡稱SEM）是指通過在搜索引擎上投放廣告來提升網站的曝光度和流量，從而達到營銷目標的一種網絡營銷方式。在進行搜索引擎營銷時，可以根據不同的層次進行分類，以便更好地進行管理和優化。下面是搜索引擎營銷的層次分類：

1. 關鍵詞層次分類

關鍵詞是搜索引擎營銷的基礎，通過選擇合適的關鍵詞進行投放廣告，可以提高廣告的曝光度和點擊率。在關鍵詞層次分類中，可以根據關鍵詞的性質和目標進行分類，如品牌關鍵詞、競爭關鍵詞、長尾關鍵詞等。

- 品牌關鍵詞：指與品牌直接相關的關鍵詞，如品牌名稱、品牌產品等。投放品牌關鍵詞的廣告可以提高品牌的知名度和認知度。

- 競爭關鍵詞：指與競爭對手相關的關鍵詞，如競爭對手的品牌名稱、產品名稱等。投放競爭關鍵詞的廣告可以吸引競爭對手的用戶，并提高自己的市場份額。

- 長尾關鍵詞：指搜索量較小但具有較高轉化率的關鍵詞，如具體的產品型號、地理位置等。投放長尾關鍵詞的廣告可以提高廣告的點擊率和轉化率。

2. 廣告層次分類

在搜索引擎營銷中，廣告是實現營銷目標的重要手段。在廣告層次分類中，可以根據廣告的形式和目標進行分類，如文本廣告、圖片廣告、視頻廣告等。

- 文本廣告：指以文字形式展示的廣告，通常包括標題、描述和網址等。文本廣告通常以簡潔明了的方式呈現，能夠吸引用戶的注意力。

- 圖片廣告：指以圖片形式展示的廣告，通常包括圖片、標題和描述等。圖片廣告通常具有更強的視覺沖擊力，能夠吸引用戶的眼球。

- 視頻廣告：指以視頻形式展示的廣告，通常包括視頻、標題和描述等。視頻廣告通常具有更強的情感表達能力，能夠吸引用戶的情感共鳴。

3. 投放層次分類

在搜索引擎營銷中，投放是實現廣告效果的關鍵環節。在投放層次分類中，可以根據投放的方式和范圍進行分類，如搜索網絡投放、展示網絡投放、地理位置投放等。

- 搜索網絡投放：指在搜索引擎的搜索結果頁面上投放廣告，通常以關鍵詞觸發廣告的展示。搜索網絡投放可以精確地定位用戶的搜索意圖，提高廣告的點擊率和轉化率。

- 展示網絡投放：指在搜索引擎的合作網站上投放廣告，通常以網站內容和用戶行為為基礎進行定向投放。展示網絡投放可以擴大廣告的曝光范圍，提高廣告的知名度和認知度。

- 地理位置投放：指根據用戶的地理位置進行定向投放廣告，通常以用戶的IP地址或GPS定位為基礎。地理位置投放可以精確地定位用戶的地理位置，提高廣告的地域覆蓋和轉化率。

綜上所述，搜索引擎營銷的層次分類包括關鍵詞層次分類、廣告層次分類和投放層次分類。通過合理地進行層次分類，可以更好地進行搜索引擎營銷的管理和優化，提高廣告的效果和ROI。

來源：閆寶龍博客（微信/QQ號：18097696），轉載請保留出處和鏈接！

本文鏈接：http://www.dytthd.com/post/14085.html